Esta materia brinda una visión general y fundamental del marketing como disciplina clave en el entorno empresarial. A través de un enfoque teórico y práctico, los estudiantes explorarán los conceptos esenciales del marketing, incluyendo el análisis del mercado, comportamiento del consumidor, segmentación, posicionamiento, y las 4 P (producto, precio, plaza y promoción). Se busca desarrollar una comprensión integral del papel del marketing en la creación de valor para el cliente y en la formulación de estrategias empresariales efectivas.

Objetivo General:

Proporcionar al estudiante los conocimientos básicos del marketing, permitiéndole identificar y aplicar los principios, herramientas y estrategias fundamentales para analizar mercados, comprender al consumidor y desarrollar propuestas de valor acordes a las necesidades del entorno competitivo actual.

Objetivos Específicos:

• Comprender los conceptos básicos del marketing, incluyendo su definición, evolución histórica y su importancia en el entorno empresarial actual.
• Analizar el entorno de marketing, identificando factores externos (macro y microentorno) que influyen en la toma de decisiones estratégicas.
• Reconocer y describir el comportamiento del consumidor, incluyendo sus necesidades, procesos de decisión de compra y factores que influyen en sus elecciones.
• Aplicar los principios de segmentación de mercado, targeting y posicionamiento (STP) para definir audiencias objetivo y estrategias de comunicación efectivas.
• Identificar y explicar los elementos del marketing mix (4 P’s): producto, precio, plaza (distribución) y promoción, y su integración en una estrategia coherente.
• Desarrollar habilidades básicas para elaborar un plan de marketing, incluyendo análisis de situación, objetivos, estrategias y métricas de evaluación.
• Fomentar una visión ética y socialmente responsable del marketing, considerando el impacto de las estrategias de mercado en la sociedad y el medio ambiente.